Le FITUR (Salon international du tourisme) de Madrid consacre le Sénégal comme acteur majeur d'un tourisme africain durable et connecté
- Le Patriote
- il y a 2 jours
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La participation du Sénégal au Salon International du Tourisme (FITUR) de Madrid, orchestrée par le Ministère de la Culture, de l'Artisanat et du Tourisme (MCAT) et pilotée par son ministre, M. Amadou Ba, a été un succès diplomatique et économique retentissant. Sur deux jours, la délégation sénégalaise a déployé une stratégie offensive mêlant renforcement des alliances continentales et séduction des plus grands opérateurs touristiques mondiaux.
Jour 1 : Une Diplomatie Touristique Active et une Vision Continentale Affirmée
Dès l'ouverture, le Sénégal a placé son pavillon sous le signe du leadership et de la coopération. M. Amadou Ba, à la tête d'une délégation institutionnelle complète incluant l'Agence Sénégalaise de Promotion Touristique (ASPT), la SAPCO et l'APDA, a multiplié les rencontres stratégiques. Ces échanges de haut niveau ont notamment impliqué une délégation de l'ONU Tourisme, conduite par Mme Elcia Grandcourt, Directrice régionale pour l'Afrique, pour aligner les priorités nationales avec les agendas du développement touristique durable et inclusif portés par l'agence onusienne. Des entretiens avec les délégations de la République Démocratique du Congo et du Royaume du Maroc ont également eu lieu, avec un accent particulier sur la coopération dans le domaine du tourisme religieux, visant à créer des synergies et des circuits transnationaux. Cette première journée a ainsi posé les fondements d'un positionnement du Sénégal non seulement comme une destination, mais aussi comme un partenaire clé et un hub touristique influent en Afrique de l'Ouest.
Jour 2 : Le Passage aux Actes avec les Géants Mondiaux du Voyage
Si la première journée a tissé le réseau diplomatique, la seconde a été résolument tournée vers l'opérationnel et l'investissement. Le ministre Ba s'est entretenu directement avec les dirigeants des plus grandes entreprises du secteur : M. Sebastian Ebel, Président du directoire du Groupe TUI, le premier tour-opérateur mondial, et M. Joan Trian Riu, membre du Comité de direction de RIU Hotels & Resorts, un chaînotier hôtelier majeur déjà implanté au Sénégal. L'objectif de ces face-à-face était clair : discuter des ambitions de développement concrètes de ces groupes au Sénégal et les aligner sur la vision gouvernementale d'un tourisme structurant, durable et à forte valeur ajoutée pour les populations locales.
Parallèlement, le stand sénégalais a vibré au rythme de séances B2B intensives avec des acteurs ciblés pour diversifier l'offre. Des discussions avec la compagnie aérienne Binter Canarias visaient à renforcer la connectivité aérienne directe, un levier essentiel pour le marché espagnol. Des négociations ont également été menées avec les tour-opérateurs Solferias (Portugal) et Alpitour (Italie) pour diversifier les marchés émetteurs et réduire la dépendance à un seul flux touristique.
Une Stratégie Gagnante : de la Vision aux Contrats
En deux jours, le Sénégal a démontré à FITUR une maîtrise parfaite de la promotion touristique moderne. Sa stratégie a combiné tous les leviers nécessaires pour passer de l'intention à l'action. Sur l'axe du leadership et de la vision, les rencontres avec l'ONU Tourisme, la RDC et le Maroc ont permis de positionner le Sénégal comme un leader africain du tourisme durable et un partenaire de coopération fiable. Concernant les partenariats économiques, les entretiens avec les PDG de TUI et RIU visaient à attirer des investissements structurants et à sécuriser des flux touristiques de qualité. Pour améliorer la connectivité et l'accès, les séances B2B avec Binter Canarias avaient pour objectif d'améliorer l'accessibilité aérienne et la compétitivité de la destination. Enfin, la diversification des marchés, via les négociations avec Solferias et Alpitour, visait à élargir la base de visiteurs et à enrichir l'offre touristique. Cette approche a été soutenue par une promotion intégrée, avec la mobilisation coordonnée de l'ASPT, la SAPCO et l'APDA sur un stand unique pour présenter une offre complète et assurer un suivi cohérent.
Conclusion : Le Sénégal, une Destination d'Avant-Garde sur la Carte Mondiale
La participation du Sénégal à FITUR Madrid 2026 a été bien plus qu'une opération de promotion. Elle a été la démonstration d'une politique touristique d'État mature, proactive et ambitieuse. En articulant avec succès dialogue diplomatique, recherche d'investissements et diversification commerciale, le Sénégal envoie un signal fort à l'industrie mondiale : il est prêt à construire, avec des partenaires exigeants, un modèle de tourisme qui sert son développement économique tout en préservant son identité culturelle et environnementale. Les fondations pour une saison touristique 2026-2027 robuste sont désormais solidement posées.
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